1. 팝업 목표를 알아보세요
팝업 매장은 매출 창출부터 브랜드 인지도 제고까지 다양한 용도로 활용할 수 있습니다. 팝업 매장을 오픈할 때 명확한 목표를 정하면 이벤트에 가장 적합한 공간 유형을 결정하는 데 도움이 됩니다. 미래의 매장 위치를 테스트하기 위해 팝업 매장을 오픈하는 것인가요, 아니면 신제품 인지도를 높이기 위해 팝업 매장을 오픈하는 것인가요? 예를 들어, 매장 매출에 집중하는 경우 입증된 통행량이 있는 보완 브랜드 근처에 매장을 오픈하는 것이 좋습니다. 브랜드 인지도를 높이기 위해 팝업 매장이 시각적으로 가장 큰 영향을 미칠 곳을 고려하세요. 옥상, 콘서트 홀인가요, 아니면 평범한 것을 특별하게 만드는 것인가요? 팝업 매장이 돋보이고 기억에 남을 수 있는 장소를 찾으세요. 특히 최종 목표가 브랜드 활성화인 경우 더욱 그렇습니다.
2. 타겟 인구통계를 알아보세요
타겟 인구통계를 아는 것은 브랜드에 맞는 동네를 선택해야 하기 때문에 매우 중요합니다. 팝업을 고려하는 동네의 인구통계를 조사하면 적절한 종류의 통행량을 확보하는 데 도움이 됩니다. 팝업이 타겟 고객층 바로 앞에 브랜드를 배치합니까? 특정 타겟 고객에게 판매하는 경우 팝업을 그들이 있을 곳에 배치하세요. 패션 위크 이벤트인 경우 런웨이 쇼 바로 밖에서 보이도록 바로 위로 올라가는 모바일 팝업을 고려하세요. 동네를 선택할 때 타겟 고객이 사는 곳, 일하는 곳, 쇼핑하는 곳 또는 어울리는 곳을 상상하는 것이 도움이 됩니다.
3. 연구 장소
팝업 매장의 경우 매장이 마땅히 받아야 할 사람들의 통행량을 확보하는 데는 위치가 중요합니다. 인근 사업체와 상의하고 거리를 걸으며 브랜드에 적합한 공간에 대한 정보에 입각한 결정을 내리세요. 가능한 모든 실사를 실시하세요. 해당 지역의 인구 통계를 파악하고 인근 리테일러와 사업체를 확인하여 해당 공간에 얼마나 많은 통행량이 있는지 확인하세요. 지역 공간이 팝업과 특히 잘 맞나요? 때로는 건물이나 공공 공간이 프로젝트에 이상적으로 보일 수 있습니다. 예를 들어, 슬리퍼 브랜드의 경우 해변이 좋은 위치입니다. 스포츠 경기장과 같은 특정 위치 근처에 있고 싶으신가요? 누구보다 브랜드를 잘 알고 계실 겁니다. 선택한 공간은 브랜드와 시각적으로 조화를 이루고 브랜드의 연장선처럼 보여야 합니다.
4. 운영 시간을 전략적으로 고려하세요
목표, 타겟, 위치를 결정한 후 가장 큰 성공을 가져다줄 운영 시간을 정하세요. 예를 들어, 뷰티 라인의 팝업 매장은 바쁜 여성을 위해 30분 점심 매니큐어를 제공할 수 있습니다. 또는 퇴근 후 데이트 밤 블로우아웃을 제공할 수도 있습니다. 이러한 세부 사항은 특히 고객이 누구인지 알고 있다면 많은 도움이 될 수 있습니다.
5. 공간 물류, 주차, 운송, 재고 관리 등을 고려하세요.
타겟 고객이 팝업 매장에 어떻게 올지 생각해보세요. 주차 공간이 많나요? 아니면 대중교통 허브 근처에 있나요? 트럭이 상품을 배달할 공간이 있나요(특히 제품이 무겁거나 대형인 경우) 공간 레이아웃의 요소도 고려하세요. 현장에서 재고를 관리할 계획이라면 백스탁을 위한 공간이 있나요? 윈도 디스플레이를 위한 창문이 있나요? 탈의실은 어떨까요?
6. 올바른 질문을 하세요
팝업의 총 임대료는 얼마인가요?
임대료에 무엇이 포함되나요? (공과금 등)
환불 가능한 보증금이 있나요?
어떤 종류의 보험에 가입하셨나요?
건물은 어떤 용도로 인증되었나요? 특정 팝업을 운영하려면 특별 허가가 필요하나요?